No nos confundamos con el título, no decimos que un sitio web va a matar a su negocio, todo lo contrario, tener un sitio web para promocionar tu negocio es algo que es bueno, necesario y eficiente, lo cual generará más beneficios para la empresa.
El problema radica en tener una gran cantidad de sitios web para promocionar el mismo negocio, eso es algo que puede llegar a ser contraproducente, a continuación veremos 4 razones de el por qué tener varios sitios web no es una buena idea:
1) El tiempo y esfuerzo
Una de las quejas más comunes que escuchamos de los clientes es que no tienen tiempo suficiente para mantener su sitio web al día, tanto en términos de diseño web como de contenido de la página.
La verdad es que la mayoría de las empresas no tienen webmasters, y los propietarios de negocios más pequeños no son expertos en marketing o en diseño web, lo cual significa que muy pocos saben realmente cómo mantener su sitio web actualizado.
Se debe considerar que el tema de diseño de sitios web y la tecnología que impulsa el internet está en constante cambio y lo que hoy es el “hit”, no estará en tendencia después.
Por ejemplo, los sitios web construidos hace cinco años ya están fuera de tendencia, ya que no responden a los diferentes dispositivos móviles. La construcción de un nuevo sitio o re-diseño de un sitio existente puede ser lenta y costosa y cuando multiplicas esto a través de varios sitios web, el costo puede matar rápidamente a tu presupuesto y tiempo.
El diseño de tu sitio web no es lo único que lleva tiempo y esfuerzo mantener actualizado. Los motores de búsqueda gratifican a sitios web que tienen contenido rico en palabras clave y también las páginas de contenido requieren atención regular.
Una manera fácil de hacerlo es añadir un blog y publicar regularmente en el mismo, y sí, los blogs requieren de mucho tiempo, pero llevaran mucho más tráfico a tu sitio.
2) Contenido duplicado
Mantener varios sitios web mediante la publicación del mismo contenido en cada uno de ellos definitivamente no es una alternativa para economizar tiempo y trabajo, además de que los motores de búsqueda como Google ven el contenido duplicado como la creación de una mala experiencia de usuario y como resultado han ajustado sus algoritmos para penalizar a esto.
¿Qué significa esto? Todos tus sitios en los que aparece el contenido se situarán más bajo en los resultados de motores de búsqueda
¿La solución? Crear varios sitios, cada uno con su propio contenido único o concentrar tus esfuerzos en construir y mantener una muy buena página web con alto contenido de calidad.
Con esto aseguras obtener mejores resultados que publicando en los blogs de los diferentes sitios web que tengas.
3) Posicionamiento en los motores de búsqueda
Digamos que tienes el tiempo y la energía para construir y mantener más de un sitio web y poner el esfuerzo para asegurarse de que no tengan contenido duplicado.
Todavía no es una gran idea tener varios sitios porque van a competir entre sí para clasificar en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs). A menos que tus sitios sean para negocios en línea con diferentes servicios o productos.
Otros problemas que pueden surgir si decides hacer una lista de tus múltiples sitios web en Google+, ya que a Google no le gustan las empresas que tienen nombres ligeramente diferentes, pero esencialmente los mismos servicios, ubicación, teléfono, etc. Y, si tienes la misma información de contacto a través de múltiples sitios web, corres el riesgo de que sean detectados como duplicados y que el sistema de Google+ dañe tu capacidad de alcance.
Otra consideración clave del SEO es la construcción de vínculo. Cuando los motores de búsqueda deciden que aparezcas en los resultados de búsqueda, consideran varios factores, incluyendo el número de enlaces entrantes a su sitio, ya que entre más cosas tenga, mejor será el rango de tu sitio.
Debido a que los enlaces son tan valiosos, muchas empresas invierten mucho tiempo y esfuerzo en “la construcción de enlaces”, el proceso es conseguir que otros sitios se enlacen con el tuyo. Esto toma tiempo, que es algo que la mayoría de las empresas no tienen mucho.
En pocas palabras, es mejor que poner tu esfuerzo en conseguir 1.000 enlaces de calidad a un sitio web de 100 enlaces cada uno en 10 sitios separados.
4) La confusión de los clientes
La posibilidad de confusión es bastante grande, pero aún más peligroso es la posible pérdida de confianza. Con 9 de cada 10 personas que comiencen su búsqueda de bienes y servicios en línea, tu presencia en la web juega un papel importante en la atracción de clientes potenciales.
Las marcas en línea más exitosas son aquellas que parecen honestas, transparentes y genuinas.
En lugar de perder una gran cantidad de tiempo, esfuerzo y dinero, dedícate a hacer un sitio web que realmente se destaque con un diseño actualizado, nuevo contenido, enlaces entrantes de alta calidad, y una marca que transmita honestidad y una verdadera personalidad corporativa.
¿Qué hacer con todas esas otras direcciones URL? Coloca una redirección y dirígelos a tu sitio principal. El código de “redirección 301″ se interpreta como “movido permanentemente” por los motores de búsqueda y se asegurará de que cualquier tráfico del sitio web se dirija a tu sitio principal.
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